Ikdiena ir svarīgākais cilvēka eksistences dizaina projekts.

«Mēs neradām priekšmetus, bet gan taustes arhitektūru mirklim pēc vannas. Tieši atkārtotos, gandrīz nemanāmos ikdienas rituālos veidojas dzīves kvalitāte. Un, ja jūs maināt to būtību, jūs nemaināt tikai dienu, jūs maināt pašu dzīves izjūtu. Mēs nestrādājam ar produktiem, bet gan ar to, kā cilvēks jūtas starp diviem stāvokļiem: nogurumu un atjaunošanos» — CEO, Soft Authority