Viața de zi cu zi este cel mai important proiect de design al existenței umane.

«Nu creăm obiecte, ci arhitectura tactilă a unui moment de după baie. În ritualurile zilnice repetate, aproape invizibile, se formează calitatea vieții. Iar dacă le schimbi natura, nu schimbi doar ziua, ci însăși senzația de a trăi. Nu lucrăm cu produse, ci cu felul în care se simte o persoană între două stări: oboseală și refacere.» — CEO, Soft Authority