La vita quotidiana è il più importante progetto di design dell'esistenza umana.

«Non creiamo oggetti, ma l'architettura tattile di un momento dopo il bagno. È all'interno di rituali quotidiani ripetuti, quasi invisibili, che si forma la qualità della vita. E se ne cambi la natura, non cambi semplicemente la giornata: cambi la percezione stessa della vita. Non lavoriamo con prodotti, ma con il modo in cui una persona si sente tra due stati: stanchezza e rigenerazione.» — CEO, Soft Authority